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618大促收官,京东稳坐第一,天猫、拼多多成功“搅局”

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发表于 2019-6-28 16:58:35 | 显示全部楼层 |阅读模式
618作为京东的店庆,今年更是加大力度来宣传、引流,挽回失去的市场信心和人气。但是随着天猫、拼多多相继宣布加入618活动,今年的618电商格局发生了大变化,变成了“猫狗拼”的三足鼎立。



京东618:我的促销力度史上最高!
今年的618京东压力倍增,外有老对手天猫的防御、新势力拼多多虎视眈眈。京东放出狠话:我的促销力度史上最高!在活动让利方面加大优惠力度,借着线上线下联动模式、社交电商的新玩法、无人零售等创新点一举拿下了618电商售额排名桂冠。



而这次618京东的新玩法也是京东的转型之路,自营商家、POP头部商家和腰部商家,将会共同参与这次转型。京东更是继拼多多之后,更加充分的展现了社交电商的流量优势。



天猫618:我今年投入规模向双11看齐!
今年是天猫首次加入618活动,秉着天猫一贯的风格“打仗,不给对手任何机会“。此次618大促官方表明规模向双11看齐!整个618期间超110个品牌成交过亿,而且上百个品牌成交额超去年双11。



开门红前期,天猫就公布数位销量创新的商家,为618更是增添了气势。而淘宝、天猫、聚划算的大淘系“合并”的十分成功,聚划算天猫618为品牌带来3亿以上新客;天天特卖为产业带商家带来4.2亿订单;淘宝直播引导成交130亿,直播间成商家标配。同时也为卖家带来了大量曝光率、成交率。




拼多多:100亿补贴,奉陪到底!
拼多多作为电商界的一匹黑马,在价格方面占尽优势,618期间更是不输同行:100亿补贴,奉陪到底!
同时拼多多向全体商家免费开放了入口,亿万级免费流量进行开放。日均流量几十亿,单品销售额可过百万,活动资源有大促主会场资源,八大类目会场资源,搜索位展示资源。



在此次618活动中,一直保持“多实惠,多乐趣”。虽然卖的商品客单价比较低,但是薄利多销,走量很大。充分展现了自身的流量优势,成功搅局618“猫狗大战” ,订单数突破11亿笔,从小镇青年变成剁手主力军。
在整个618期间,平台不遗余力的支持,大部分卖家都有不错的销量。但是前提是卖家要提前做好准备才能获得平台的流量支持。所以做好店铺运营与研究平台规则是每位商家必须做的,也是店铺发展的必要条件。




618大促已经结束,转化率、销量都会明显下降,所以大促返场余热活动千万不能轻视。

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